大数据就是占有数据？错，如何使用更重要！
广告营销 数据市场 技术产品 营销实战 多盟数据，数据，数据。 置身于当下的每个营销峰会，人们讨论的焦点都绕不过这两个字。台上的演讲嘉宾中，开始有了越来越多互联网的身影，从他们口中蹦出的专有名词也不再为传...
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一问讲透到底什么才是运营，重新定义你对运营的理解
互联网运营 运营细分 一人多岗 运营职责 运营成长运营作为一门尚未被纳入专业学科的新兴行业，相关从业者都是通过参加培训或者自学的方式才进入运营的圈子，大多数并未建立知识体系，对“运营是什么”也没有清晰的认知。...
新产品开发流程的六个步骤 – 产品开发都看了！
新产品开发流程 六个步骤 产品构思 产品开发清单 目标市场客户关于新产品开发流程的六个步骤你都知道几点，其实新产品开发通常来说都是遵循一个分阶段的流程，在流程中，公司构思新产品创意、然后研究、计划、设计、原型开发和测试，最...
基于SWOT视角下对小米常态化电商转型的冷思考
苏宁官网营销 小米双十一新机众筹 电商刷单假货 农村消费力上升 智能手机出货量2015年双十一情况简介 2015年，热度暴涨的“双十一”再一次创造了神话。截至11日24时，全网总销售额1229.4亿，产生包裹数6.8亿个。天猫“双十一”单...
用研驱动增长：重新定义增长时代下的“用研”
工作经验 用户研究 市场研究 接单式工作模式 互联网用研用户研究是帮助企业定义产品的目标用户群、明确、细化产品概念，并通过对用户的任务操作特性、知觉特征、认知心理特征的研究，使用户的实际需求成为产品设计的导向，使产品...
小米营销的万用精油：用口碑擦出用户参与感
参与感 小米 用户参与 MIUI 销售创新从小米1的34小时预订30万台，到5分钟售罄5万台小米2，再到90秒售罄10万台红米，再到12小时售出130万台小米和红米，支付金额破15亿。这些数据，不禁让人...
产品定位与品牌价值有什么关系？
小米生态链 竹林效应 客户忠诚度 高价值产品 品牌忠诚度不知道大家有没有考虑过，一款新产品上市后获得成功，背后的核心原因是什么?虽然影响产品成功的因素有很多，从设计生产到推广都可能导致产品失败，那整个产品最核心的环节...
如何获取种子用户？（以小米为例）
新产品 APP 种子用户 产品冷启动 流量获取对于运营人员来说，第一批种子用户的获取，着实是一件又脏又累的活儿，但是假若能够把相关领域的骨灰级用户成功挖出来，成为自己产品的内测成员，这可是一件喜大普喷的事情...
8只小猪：社交属性强烈，它却是个旅游产品
黄卓生 8只小猪 旅游行业 社交行业 创业项目创业这件事，是最不通人情味的。它绝不会因为你是第一次，就在“虐你”的时候手下留情。正好相反，它是得着能“掐死”你的空子，就张着血盆大口一跃而上，从来不会因为折腾...
电商运营必备的7款工具利器
电商运营 云文档 数据分析 个性化营销 精细化运营现如今大数据营销软件，电商已经不再是当初纷繁杂乱的淘宝店代名词，而是和跨境、平台、高效这些高大上的词汇联系在一起，处在商业前端的生力军。最近一段时间，我接触了一...
小红书破局品牌增长：4大阶段+8个种草建议
产品种草策略 逐本卸妆 小红书营销 达人投放模型 品效合一品牌如何从激烈的竞争中突围，成为快速增长的“黑马”？本文就和大家一起聊聊围绕产品面对不同阶段的人群“种草”策略，希望能够帮助品牌更好地与用户沟通并提升营销效率，...
如何从0到1做好用户运营
目标用户 种子用户 留存用户 活跃用户 互联网思维一：用户的定义与分类1.用户的定义 用户就是指某一种技术、产品、服务的使用者，使用某种产品的人。（虽然定义非常简单，但越是简单的概念，就越要弄清楚它的含义，这里...
案例解析：瑞幸以RGM模式打造高效增长运营策略
瑞幸咖啡 2019-2020年 累计亏损 造假事件 战略性亏损根据IMF数据，中国咖啡市场2015-2020年CAGR为13.8%，位列软饮行业Top1，预计2020-2025年CAGR为17.2%，增速更大幅度领先其他软...
企业如何利用大数据进行盈利
企业 大数据 盈利 营销部门 销售团队尽管我们现在拥有着比以前更多的有关消费者的有价值的数据，但只有12%的公司将这些大数据信息投入使用。大数据已经成了很热的词，但是许多营销专家和销售人员依然不知道...
重塑品牌体验-突破增长瓶颈
品牌体验重塑 品牌焕新 品牌升级 视觉系统改变 专项责任小组品牌体验并不止是常说的产品体验、客户体验，而是指品牌全面带给消费者具体经历和感受。这个体验是从感觉、情感、思维、行动、关系五个方面体系与表达出来的。从品牌内部来...
如何玩HIGH95后：满足个性化需求
传统金融机构 年轻一代沟通方式 移动互联网一代 90后消费特点 不同形态产品原因腾讯科技 相欣 11月23日报道 活跃各大社交网络的95后正在成为互联网的新用户，他们乐于分享，用更开放的心态拥抱和探究新型娱乐产品，他们钟爱弹幕，关注二次元，...
从感动到购买 揭秘情感营销如何卖货
生活态度 品牌情感营销 压抑情感 传统观念 营销案例活在中国很焦虑。 我们没有统一的信仰。我们深受儒家文化影响，又受西方文化冲击，我们曾经敬畏权势，尊敬等级秩序，如今，媒体又在吹捧平民创业，颠覆创新。文化在冲撞，...
爱国主义营销，主旋律语境下的巨大煽动力
钓鱼岛事件 打砸日系车 京东 爱国主义 11·11全球好物节爱国主义，一种长久植根于中华民族骨子里的浓烈情怀。 特别是这样一个历史悠久的文明古国，一个包容了56个民族的多样化国度，一个国土广袤而富饶的人间天堂，一个日益崛...
我们在做社群的时候，千万别只顾着玩垃圾营销
社群营销 本末倒置 人脉骚扰 商业回报 微信群营销如今大家一窝蜂扑过去的所谓的社群营销，其实是一种很low的做法。我们在做社群的时候，千万别只顾着玩垃圾营销。毫无效果不说，还把社群的名声破坏了。 建一个微信群，...
情绪营销热点｜小红书「反焦虑」流量解析
泡泡玛特 DIMOO 溪木源 陪伴疗愈 自然营销千瓜数据显示，2024年小红书“疗愈”内容月均互动量超1亿，热度极高。纵观消费市场，Jellycat、泡泡玛特等品牌都靠治愈力风靡全网。 本期，千瓜将通提炼「疗...
